携手晓明baby夫妻代言金龙鱼阳光葵花籽油在攒什么大招？（金龙鱼阳光葵花籽油广告）

　　近日黄晓明微博中“你是我的阳光”一经发布便引发社会各界大猜想，时隔不久Angelababy也晒出一条“我是你的向日葵”来隔空示爱，又引来众多粉丝疯狂点赞。这对人气夫妻在微博上传情背后故事到底为哪般?难道这只是晓明baby又一次花式虐单身汪?

　　其实微博传情的幕后，是金龙鱼阳光葵花籽油携手晓明baby夫妻共同代言，借助明星与粉丝效应发力社会化营销，玩了一场充满阳光并具有深度互动的营销事件。那为什么晓明baby与金龙鱼阳光葵花籽油的合作代言，称之为一场与阳光有关的代言，又是如何借助明星效应制造粉丝经济的呢?

　　阳光味道，焕发品牌年轻活力

　　长期以来，豆油、棕榈油、菜油是我国食用油消费的主力军。当互联网消费人群已经成长为消费主力的时候，传统的健康、功能教育已经不足以满足消费者的需求;这群人更愿意追逐时尚、健康的产品，更喜欢并乐于接受更年轻化、时尚化的感性营销的方式。

　　如今，被国际市场奉为“健康油”的葵花籽油开始接棒玉米油，成为年轻消费者喜欢的健康油种。其中，作为中国粮油业第一品牌的金龙鱼旗下的金龙鱼阳光葵花籽油，一直以来积极倡导及践行国人吃得更健康、更营养的科学消费理念，不断创新产品满足居民膳食营养的健康需求。

　　金龙鱼阳光葵花籽油采用100%欧洲进口原料，并采用欧洲脱壳压榨技术制油，这份“阳光、健康”的味道，“阳光新家庭”的品牌理念，这正迎合了年轻人所追求的轻脂生活方式。

　　阳光CP，演绎阳光新家庭理念

　　晓明和Angelababy是深受公众喜爱的明星，有强大的粉丝基础。他们夫妻二人在各自的事业上不断追求进步，为年轻人树立了积极向上的良好榜样;而当他们回归家庭时，也同样追求健康、阳光、高品质的生活，堪称当下阳光新家庭的明星典范，这与金龙鱼阳光葵花籽油所倡导的追求卓越、阳光健康的理念不谋而合，也因此促成了本次代言活动。

　　作为娱乐圈里炙手可热的明星家庭，黄晓明和Angelababy两人的婚后生活是公众关注焦点。在发布会现场，二人谈及对阳光新家庭的理解：阳光新家庭就是——虽然工作忙碌，却很享受彼此在身旁的小幸福，哪怕是忙在厨房，做一顿饭也好。

　　明星代言虽然能带来大量的品牌曝光，但考验品牌营销的是如何借助明星传递产品理念，深化品牌认知。金龙鱼阳光葵花籽油借发布会时机，以晓明baby夫妇为榜样，向公众传递了阳光新家庭的理念，有效转化明星粉丝的同时，吸引更多消费者关注金龙鱼阳光葵花籽油，并引领更多的年轻家庭享受阳光、健康的高品质生活。

　　阳光情话，花式玩转粉丝经济

　　品牌发布会开始前，金龙鱼阳光葵花籽油便已经埋下彩蛋，晓明和baby在各自微博先后发布“你是我的阳光”“我是你的向日葵”甜蜜互动，引发网友热议。在围绕二人话题不断升温时，金龙鱼官微实时跟进，发布了由黄晓明和baby主演的60秒TVC，并发起话题#晓明baby阳光新家庭的选择#，瞬时引爆微博，当日便以近两亿阅读量高居微博话题榜榜首。

　　除了微博互动，发布会当期还通过搜狐直播平台进行全程直播，吸引了219万粉丝围观。直播是本次发布会的一次立体化粉丝营销，不仅让粉丝与自己喜欢的明星近距离接触，产生自发式传播，还将晓明、baby与金龙鱼阳光葵花籽油紧紧捆绑在一起，传递“追求卓越、阳光健康”产品理念的同时，进一步深化了金龙鱼阳光葵花籽油在年轻受众中的品牌认知。

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