体验革命?腾讯首创综艺+社交视频网站进入“玩综艺”时代

　　自2015年底开播以来，《燃烧吧少年！》凭借高颜值、新模式成功引爆2016综艺市场。节目中小鲜肉们比拼持续升级，节目外则掀起QQ热聊《燃烧吧！少年》专区里热烈刷屏回应。一个是国内最具影响力社交平台，一个是荧屏最火热综艺，二者碰撞会产生何种效应，引发行业内外强烈关注。

　　新玩法腾讯视频开创体验革命

　　“IP”堪称2015年度热词，如果要问中国互联网第一IP是谁？非QQ莫属。8.6亿整体月活跃用户、2.4亿日活跃用户，让其稳居“社交一哥”宝座。作为连接着中国几乎所有互联网用户产品，其社交属性和渠道价值自然不言而喻。而《燃烧吧少年！》作为腾讯视频出品的一档青少年才艺养成励志节目，目标受众以90后为主，天然具有强大话题性，二者相结合，迸发的能量自然值得期待。此次《燃烧吧少年！》携手QQ热聊就是双方跨屏社交互动的一次成功试水。

　　据手机QQ官方的数据显示，《燃烧吧少年！》+《少年频道》项目自11月27日至今，话题裂变产生了632个200+人聊天室，累计热聊在线528万人，同时最高在线超过3.6万人，发出信息量高达3126万，话题更是覆盖全国一二三四五线2500多个市、县，用户数量大、分布广泛且活跃性强。庞大用户群中，“90后”、“00后”超过半数，极大调动年轻观众积极性。值得一提的是，用户在热聊群里不仅畅聊节目，晒图、交友、发红包、PK投票等形式也倍受青睐。在QQ热聊作用下，用户从单向传输内容的接受者变到多维度互动的参与者、体验者，甚至是创造者、传输者，在放大节目影响力同时，提高了自身黏性和收视率。

综艺+社交腾讯综艺占领视频行业高地

　　近两年，国内版权综艺进入野蛮生长时期，以韩综为代表的外国综艺疯狂涌入；视频网站自制综艺从小试牛刀到遍地开花，迎来爆发风口；PGC、UGC也成为视频网站争夺重点……“内容”的王者地位可见一斑。内容大战正酣，那么如何在这场旷日持久的战争中快速取胜呢？

　　众所周知,视频行业的竞争说到底是关于“人”的竞争。有了“人”就有了变现的关键——流量。那么，如何赢得“人”？在内容竞争之外，用户体验不容忽视。此次活动中，观众在观看《燃烧吧少年！》时，只需进入QQ热聊，就能在线实时分享感想，与他人实现实时互动，极大发挥了用户自身能动性，刺激网民娱乐兴趣。这种“综艺+社交”模式准确击中当下电视综艺与视频网站综艺在时效性、互动性上不可兼得的用户痛点，明显的互联网基因又引领用户走进内容，挑逗网民娱乐high点，增强用户黏性，堪称腾讯视频在用户体验上的一次革新。

　　事实上，腾讯综艺与手机QQ的结合是不仅对综艺用户玩法的一次革命，同时也是腾讯视频整合腾讯系优势资源跨产品合作迈出的第一步。目前，视频江湖BAT三足鼎立，内容大战早已拉开，且呈现“自制层出不穷，版权来回易手”态势。内容之争不分上下，而基于内容之上的互动体验，目前也无明显区隔度。此时，创新玩法则成为视频网站获胜关键。腾讯视频此次依托于腾讯QQ社交生态体系，通过手机qq为电视综艺植入互动社交基因，促进内容在社群平台流转、发酵，同时极大的充实了社群平台内容。可以断言的是，未来腾讯综艺与QQ的联动还将更加深入。

　　“玩综艺”跨界合作为综艺产业链增值

　　这两年，国内综艺遍地开花，一些优质节目甚至打通了上游到下游全产业链布局，建立了稳健的盈利模式，广告费、走流量、收视率一条链，综艺经济产业变得繁荣。此类节目在带来丰厚回报率同时，对平台品牌价值有着至关重要的意义。纵观此类节目玩法，从最初的“看节目”单一模式、到后来的发短信、打电话、手机扫二维码多模式互动，用户与节目内容越来越紧密。此次腾讯视频与QQ的跨界玩法则助推用户更深层次进入内容，改变了传统电视综艺直播无法即时通讯弊端，实现了综艺产业链增值。

　　在此次与《燃烧吧少年！》合作中，QQ热聊凭借互动方式多样、覆盖用户群体广、消息传递成本低特点，有助于激发线上线下多平台用户之间的转化和共振，催生全新商业模式。观众在观看过程中不仅能够参与移动端聊天，还能投票和抢红包，节目、社交两不误。这种观看模式，契合了年轻受众群聚性和沟通强偏好，通过群聚圈子的口碑营销扩大节目知名度，比单纯的广告更有效果。另外，LBS等大数据精准分析作为社交平台一重要特点，可为综艺节目提供大数据，进行有针对性推送，实现精准营销。

　　手机QQ此次与腾讯综艺的跨界融合，对视频行业意义非凡，实现了“看综艺”到“玩综艺”的跨越，开启一个全新时代。于此同时，大大提高了视频网站的综艺竞争门槛，买优质版权就能博得用户不再是“灵药”，因为在内容之外，用户更希望有多维度的娱乐体验。

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