韩式娱乐收视神话带给中国电视产业的思考（韩式娱乐收视神话带给中国电视产业的思考）

文、鸿水

某日晚上，和一著名电视栏目的主持人通电话，我们谈论更多的一个话题是娱乐节目的收视率，他们做了一期关于内地艺人陆毅的节目，关于该内容，他们在网上写了点东西，结果数十万人查阅，可是当期节目播出以后，收视率才零点几个点，不到1，很是让人崩溃。而节目好的时候，一般的收视率都是两三个点，个别有5个点。为什么会这样？

 这和国产娱乐节目缺乏品牌效应，缺乏有创意的内容，缺乏……似乎缺乏太多了。就说访谈类节目吧，一般某个明星火的时候，所有节目都找他做节目，结果，所有的节目做出来的内容都大同小异，看了一个节目，其他的同类节目完全可以不看。这就是问题之所在。前几天，我写了一篇评论，对央视毕福剑主持的《国庆七天乐》等提出了批评看法，作为一名电视观众，我个人认为：毕福剑的节目除了拿自己插科打诨，添加一些生硬的娱乐元素以外，还有什么值得一看？这就是中国的多数娱乐节目不娱乐的通病。所以，收视率低，也就在所难免。

 我一直比较推崇韩国的一些娱乐节目，像MBC的《无限挑战》、KBS2的《快乐星期天》、《happytogether》等等。特别是《无限挑战》，目前已经引进到中国，在大连电视台、无锡电视台、河南电视台等诸多省市台落地。比如在大连电视台，他们的收视率非常可观，收视率甚至达到4.6%。这次国庆期间，河南电视台更是连续十天播出，在河南当地的反响非常好。同样在无锡电视台也是如此，《无限挑战》是每周六、周日晚7：30播出，他们配了还配了主持人串场。之前根本没有做什么宣传，一开始《无限挑战》的收视率并不高，播出几期以后收视率立马上来了，在生活频道所有节目中的收视排名第二。

 前些日子不是有人反对央视经常播出韩剧吗？什么有人认为观看韩剧就是浪费生命。我个人觉得，但凡这般认识之人，都是心胸狭隘的，甚至可笑的。央视为什么播出韩剧，一个很简单的道理，韩剧有较高收视率，也就是有人看，有不少人看。而我们每年推出的电视剧集也非常多，但是能的剧集有能有多少呢？多数剧集之所以没有电视台购买，也就意味着，市场认为，至少是买方市场认为，太多国产剧的可看性不强，人家买了没有广告跟进，没有收视率，是要砸钱的。人家韩剧就是好看了，人家央视引进了，播出了，你们有什么好反对的呢？

我认为，越是市场化程度越高，中国的电视产业就越需要引进国外的优秀节目，国内的电视台也就更需要加速频道的专业化。这样一来，对于中国的电视节目，比如目前有很多令人厌恶的节目带来更多思考和竞争。从而促进中国电视产业的不断进步。如果没有外来的和尚加入竞争，温水里的青蛙是怎么死的？想必大家都明白这个道理。

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