《港囧》票房4日破8亿徐峥互联网思维演绎最成功“产品经理”

　　提起当前最火热的电影，非《港囧》莫属。零点场破千万，首日票房破2亿，一举打破了9项华语电影纪录+3项2D电影纪录。截止9月29日晚，上映4日的《港囧》累计票房达8.48亿。

图：《港囧》官网微博表示，上映四日，票房达8.48亿

　　据悉，《港囧》作为继《泰囧》之后，时隔三年，徐峥再次开启一段新的旅程，而这部《港囧》也毫无争议的成为了年度最受期待国产喜剧。影片讲述了徐来陪伴老婆及家人来到香港旅游，计划与大学初恋杨伊偷偷会面，无奈被小舅子识破其醉翁之意不在酒，从而引发一场欢乐香港游的囧途的故事。《港囧》依旧是以喜剧为基础，但又不同于《泰囧》的搞笑风格，《港囧》有情感纠葛，还有青春、怀旧、动作和一点点悬疑，更是融入了不少港片元素，涵盖了多种电影类型。

　　有网友表示，《港囧》在上映前夕，互联网及移动互联网上几乎全都充满了《港囧》的信息，如此全面的高强度的曝光，让《港囧》不火难怪！

图：《港囧》举办全球定档发布会，徐峥现场变身“徐布斯”

　　徐峥作为《港囧》的导演兼主演，可以说在此次《港囧》的推广过程中，活脱脱的变身成为了一个极具互联网思维的产品经理，并全面引领了电影界互联网思维的新趋势。首先从以“徐布斯”为噱头的定档发布会，通过对大数据和档期的分析，推出《港囧》的最佳上映日期，以及建立了“最牛微信群”。不过，徐峥最成功之处在于和国内各大顶级互联网厂商全面联手，进行话题造势，在上述种种充满互联网思维的推介模式之下，注定了《港囧》的票房一路直飙。

图：《港囧》上映首日，联合360手机助手发放925万现金红包

　　徐峥在与互联网厂商的选择方面，最成功的莫过于和360的合作。众所周知，360手机助手、360导航、360安全卫士等均是国内该领域市场占有率最大，使用人数最多的产品，徐峥在《港囧》的传播过程中，先与360手机助手合作，首先携主创团队出现在了360手机助手亲情日的现场，而后在《港囧》上映之日，360手机助手壕发925万红包。而在《港囧》上映的同一天，徐峥化身为一枚“火箭”横穿整个360导航，引导用户进入360为《港囧》的专门开设的专区内。如此别出心裁的曝光，徐峥可谓是找到了最强的后援团。

图：“925港囧日”徐峥化身小火箭横穿360导航站

　　其实，进入2015年，娱乐圈进行互联网化营销早已是大势所趋，从《爸爸去哪儿》、《中国好声音》到《蒙面歌王》等顶级综艺节目，与一长串的互联网厂商的全面合作。到不久前大鹏的《煎饼侠》从开拍到上演的全面互联网化，甚至卖完电影卖IP，同名手游全面上线，让大鹏的《煎饼侠》迅速成为了当时“最赚钱的电影”。

　　伴随着娱乐圈的互联网思维模式的日益普及，类似《港囧》这样热门电影的票房必然会达到一个新的高度，与此同时，热门娱乐节目及电影的互联网模式营销也必将成为常态。

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