深度洞察细腻触动大姨吗“走心营销”温暖感人

　　随着618的到来，互联网电商圈又是一片战火飞扬。在这个商家必争的年中节点，为了博取眼球和关注度，众互联网企业纷纷使出惯用的“烧钱”、“互撕”等营销杀手锏，以图完成圈地之举。然而，在移动互联网的培育影响下，如今的消费者已经不是那个被动接受一切的小白群体，当他们对单向粗暴的灌输式营销审美疲劳的时候，以满足情感需求，引发共鸣的”走心营销“往往更能入得了大众的法眼。而在诸多“走心营销”品牌中，刚刚推出“一起拍电影“活动的大姨吗，让人印象颇深。

（大姨吗“一起拍电影“活动页面）

　　走心招式1：洞察用户征集电影故事

　　四月中旬，大姨吗在微博、微信、APP上发起了一个名为“一起拍电影---你与大姨吗的点点滴滴“用户故事的征集活动，号召新、老用户一起分享在每一个特殊时刻有大姨吗APP陪伴的难忘经历和记忆，并从中甄选最感人的故事。活动一经推出，拥有8000万用户的大姨吗APP，就收到了众多粉丝们的精彩故事。

　　大姨吗用户多集中在年轻女性群体，她们都怀揣着对幸福生活的憧憬和向往，正是基于对用户群像的深刻洞察，大姨吗通过“一起拍电影“活动，给她们一次让梦想起航的机会，直接拉近了品牌和受众之间的距离。

《大姨吗与最美的你·蜜恋》剧照

　　走心招式2：分享故事形成记忆依赖

　　随着用户参与热情的高涨，大姨吗也适时地通过社交平台，将用户回复分享的故事整理集结，晒到官方微博和微信上。没有鸡汤式文案，不会无病呻吟，网友们真实的经历引发了更多用户的共鸣和触动。而众多用户的口碑传播，也进一步的形成了记忆依赖，为品牌赋予了真实的情感灵魂。这场“走心营销“，给大家带来的不仅仅是感动，更是思考和共通。

《大姨吗与最美的你·初见》剧照

　　走心招式3：普通用户做主角真实演绎感人心

　　为了表现真情实感，从活动一开始，大姨吗就本着“招募用户出演自己“的主线进行宣传。经过故事的甄选拍摄，历时近两个月制作的《大姨吗与最美的你》三支系列微电影初见篇、蜜恋篇、新生篇终于在6月问世。

　　《大姨吗与最美的你》系列微电影，将女人一生中最美好难忘的时光串联在一起，用户真实到位的情绪演绎在感动了众多女性观众的同时，也将大姨吗呵护女性的产品特征以及“陪伴你的每个特殊时刻“的品牌理念进行了有效的放大传播，最终推动了品牌价值提升及用户的参与认可，形成了强大的社会影响力。

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