春晚最新收视率乔新生：终于回归自我（春晚乔欣）

　　中央电视台的春节联欢晚会，被赋予了许多深刻内涵。有人将中央电视台除夕夜联欢晚会看作是中国的“新民俗”，认为没有中央电视台的春节联欢晚会，中国的民俗习惯就会发生改变。
　　正是在这种不切实际的宣传之中，中央电视台的春节联欢晚会成为亿万观众翘首以盼、众多演艺明星跃跃欲试的“名利场”。其实，中央电视台的春节联欢晚会，就是中央电视台自行举办的内部春节晚会。只不过中央电视台的编导们从一开始就邀请各路明星前来捧场，在很短的时间里创造出知名的商业品牌。在收视率直线上升的同时，中央电台看到了其中所蕴含的巨大商机，于是采用各种方法不断对其进行商业包装，把它打造成为中国电视界最赚钱的联欢会。不少企业为了提高自己的知名度，一掷千金，购买中央电视台春节联欢晚会时段的广告；不少演艺圈里的人士为了扩大自己的影响，也千方百计地争取表演机会。中央电台成为了黄金时间的黄金商业节目。
　　可是，随着中央电视台春节联欢晚会的负面消息越来越多，中央电视台开始意识到，假如中央电视台春节联欢晚会不能摆脱固有的形象，那么，这个商业品牌将会成为“负资产”。所以，今年的春节联欢晚会，中央电视台开始寻找回归之道。晚会的导演突出中央电视台节目主持人的作用，几乎在每一个节目中，都有中央电视台节目主持人的身影。这样既宣传了中央电视台节目主持人，同时又强调中央电视台春节联欢晚会的属性，把一个被赋予了众多政治内涵、文化内涵、经济内涵的商业演出，变成由众多明星客串演出的中央电视台内部的春节晚会。中央电视台试图以这样的方式，巧妙地卸下沉重的包袱，堂而皇之地从事商业性的活动，把中央电视台春节联欢晚会办成一个具有强大盈利功能的商业晚会。
　　在中央电视台春节联欢晚会导演请来的各路明星中，既有蜚声海内外的艺术大家，也有初出茅庐的年轻人；既有长期活跃在中国舞台上的专业演员，也有来自农村的业余爱好者。这种海纳百川、不拒细流的做法，既体现了中央电视台的包容性，同时也能网罗各路英雄豪杰，为中央电视台创造巨大的商业价值。
　　如果说2009年中央电视台春节晚会是一个转折，那么，它意味着中央电视台再也不需要把自己打扮成一个高高在上的国家级晚会，也不需要千方百计地洗刷自己的商业色彩。中央电视台就是一个由中央电视台内部职工主持的，吸引海内外各方人士参加的大型商业晚会。这个晚会的商业功能远远大于它所承载的政治、文化功能。或许在一些秉承传统观念的人看来，中央电视台春节联欢晚会不再崇高，是一种失败，至少是一种倒退。但在笔者看来，中央电视台春节联欢晚会终于实现了自己的价值，那就是在愉悦自己的同时，向亿万中国人提供一种可选择的家庭娱乐方式；在邀请社会各界人士参加，从而提高他们知名度的同时，为中央电视台赚取大量的商业利润。
　　或许正是意识到了这一点，晚会导演在选择节目的时候，有许多令人瞠目结舌的举动。除了少数节目采用艺术的方式表达政治立场之外，绝大多数节目都脱离了政治含义，成为一种纯粹的艺术表演。令人感到遗憾的是，在相声小品类节目中，几乎所有的演员都采取“欺骗”的套路，表达自己的感情。这样的艺术作品似乎不符合中国人传统的价值观念，也不符合现代文明社会的基本价值准则，许多节目显得过于粗俗。
　　但不管怎么说，中央电视台找到了自己应有的位置，以内部自娱自乐为表现形式，以营利为目的，在中国传统的除夕夜晚，为海内外的华人提供了一台商业晚会。这是一种非常了不起的变化，它说明中央电视台的负责人正在贯彻以人为本的科学发展观，在晚会节目制作方面，已经走出了自我设置的历史窠臼。
　　中国当前正在进行事业单位改革，中央电视台作为具有广泛影响力的事业性单位，能够从春节联欢晚会开始进行自我改革，说明中央电视台已经摆脱了传统的价值观念，正在勇敢的面向市场，把自己变成一个具有国际影响力的新闻媒体机构。在这个过程中，虽然不可避免地还会出现官本位思想，还会出现借用政府资源争取垄断利润的行为。但不管怎么说，中央电视台已经重新找到了自己的正确位置，在寻找新的经济增长点方面，正在作出可喜的努力。我们希望中央电视台继续走下去，让自己真正成为一个独立的商业新闻机构。

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